Российская индустрия развлечений и СМИ вырастет более чем в 2 раза к 2010 году

Согласно седьмому ежегодному обзору PricewaterhouseCoopers «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2006–2010 годы» (Global Entertainment and Media Outlook: 2006–2010), российская индустрия развлечений и СМИ в 2005 г. продемонстрировала самые высокие темпы роста в Европе, а в мировом масштабе уступила только Китаю. В 2005 г. по оценкам специалистов PricewaterhouseCoopers, рост составил 23,5% относительно показателей 2004 г., совокупный доход индустрии достиг $16,6 млрд. долл. Ожидается, что в ближайшие 5 лет темпы роста снизятся до среднего показателя 15,7% в год и к 2010 году рынок вырастет до $34,5 млрд. долл.

Мировая индустрия развлечений и СМИ

Совокупные темпы годового роста всемирной индустрии развлечений и СМИ составят 6,6% в год в период с 2006 по 2010 г., к 2010 году объем рынка достигнет $1,8 триллиона долл.

Цифровые технологии, в частности широкополосный Интернет и мобильные технологии, становятся все более распространенными и прибыльными каналами коммуникации, через которые потребители получают информацию и доступ к развлечениям. Во всем мире затраты на информацию и развлечения, полученные через онлайновые и беспроводные каналы, составили $19 млрд. долл. в 2005 году, а к 2010 году эта сумма должна вырасти до $67 млрд. долл. В эту категорию входят электронная подписка и прокат кинопродукции через Интернет, покупка музыки через Интернет и загрузка мелодий на мобильные телефоны, видео-игры, также полученные через Интернет или по беспроводным каналам связи, электронные книги и онлайн казино.

Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти быстрее всех в ближайшие годы, что явится следствием как общеэкономического роста региона, так и частных инициатив и условий работы в отдельных странах. Рынки интернет-услуг, телевидения, игорного бизнеса, сегмента видео-игр увеличатся в 2 раза. Китай опередит Японию в 2009 году и станет самым большим рынком развлечений и СМИ в регионе.

Сегменты российской индустрии развлечений и СМИ

Киноиндустрия
Расходы на продукцию киноиндустрии (посещение кинотеатров, покупку и аренду кинофильмов на различных носителях) выросли в 2005 году на 16% и составили $667 миллионов, кассовые сборы кинотеатров возросли на 20,4% и достигли $331 млн. долл. К 2010 г. кассовые сборы должны достигнуть $610 млн. долл. При этом средняя цена билета в кино ниже среднеевропейской более чем в 2 раза и составляет всего $2,65 долл. Доходы от продажи кинопродукции на видео- и DVD- носителях также растут, однако чуть более скромными темпами — 2005 году рынок вырос на 12% до $336 млн. долл.

Телевизионная, радио и наружная реклама
Объем российского рынка телевизионной рекламы составил в 2005 году $1,9 млрд. долл., что на 33% больше чем в 2004 году. К 2010 году по прогнозам экспертов PwC рынок должен вырасти до $4,8 млрд. долл. Отечественный рынок наружной рекламы вошел в тройку ведущих стран Европы, уступив первое и второе места Великобритании и Франции соответственно. Ожидается, что в 2006 году объем вырастет еще на 27% и составит $1,27 млрд. долл. против $1 млрд. долл. в 2005 году. Радио-реклама в России пока не конкурирует по объемам продаж с крупными европейскими рынками, однако уже в 2006 году должна выйти на первое место в Центральной и Восточной Европе. В 2005 году объем этого рынка составил $283 млн. долл.

Рынок печатных СМИ
Вопреки общемировой тенденции падения тиражей ежедневных газет, общероссийский тираж вырос в 2005 году на 3% до 3,4 миллионов экземпляров, при этом за год на приобретение газет было потрачено $469 млн. долл., что на 15% больше чем в 2004 году. Ожидается, что и в дальнейшем темп роста цен на газеты будет существенно опережать рост тиражей. Еще существеннее, на 16,3% до $599 млн. долл., выросли доходы ежедневных газет от рекламы.

В журнальном секторе доходы от рекламы также растут быстрее: рекламодатели заплатили за площади в журналах около $600 млн. долл., что на 25,5 % больше, чем в 2004 году. При этом рост выручки от продаж составил всего 5,2%, а в ближайшие 5 лет по прогнозам аналитиков и вовсе не превысит 5%. Выручка от продажи журналов достигла $262 млн. долл. в 2005 году, что не составляет и половины от рекламных доходов.

Книжная продукция
В 2005 г. объем российского книгоиздательского рынка составил $1,75 млрд.. Наиболее уверенно в ближайшие пять лет будет расти сегмент профессиональной литературы — на 5.2% в год, в то время как в сегменте художественной, развлекательной и детской литературы прогнозируется рост на уровне 3,8%, а в сегменте образовательной — всего 1,7%.

Интернет: доступ и реклама
По оценкам PwC, в 2005 году в Росси насчитывалось 16 млн. домохозяйств, имеющих доступ в Интернет, а к 2010 году их количество должно составить уже 30 млн. При этом на широкополосные каналы приходится всего около 8% подключений, однако уже в 2006 году их количество должно удвоиться и составить 2,5 млн.. Общие затраты населения на доступ к сети составляют $3,8 млрд. долл. и к 2010 году увеличатся до $8,9 млрд. долл.. Объем рынка интернет-рекламы составил всего $51 млн. долл., прогнозируемый объем на 2010 год — $156 млн. долл.

Обсудить на форуме | опубликовано: 27.06.06